第1篇：媒体调研报告
第一部分媒体调研
一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目
1、广播：广播广告
广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播
频率：FM98.4
覆盖范围：宁夏全区
收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； ⑵银川交通音乐广播
频率：FM100.6
覆盖范围：银川市及周边地区；
收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；
两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花
报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。⑴新消息报
发 行 量：140,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；
广告规格：头版，3cm*4cm；
价格：100元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
⑵银川晚报
发 行 量：70,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；
广告规格：头版，3cm*5cm；
价格：80元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。